【精華】公關活動策劃四篇

公關活動策劃 篇1

一、項目背景

根據對晨露食品飲料有限公司的公關調查報告，得出結論。該企業是一個正在迅速發展中的中小型企業。雖然在該行業的企業管理、產品開發、產品質量、技術研究上有待更進一步發展，但較之同類型、同一規模的企業還是有一定的競爭力。企業當前所面對的一個問題是企業在公關宣傳中沒有達到預期的效果，包括企業的業務在各地方政府、相關企業、消費者心中的認知度、美譽度都不是很高。對於一個剛跨入全國市場的企業，在各地方的業務都還沒有穩定成熟，此時企業在公關上還需做大量的工作。爲實現企業能在公衆心中樹立良好的企業形象、更高的美譽度和將企業的公衆認知度有原來的15%提升到20%這些個目標，特爲晨露食品飲料有限公司做此公關宣傳的策劃書。

二、活動主題

愛心晨露幸福千萬家

三、活動目標

通過參加產品所在地的食品展銷會，結合“向紅十字會捐贈”愛心活動借用地方媒體宣傳，提高xxx公司及產品在公衆心中的認知度與美譽度。在公衆心中樹立晨露“愛心+健康”的企業形象。

四、綜合分析

1、企業概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區饒陽縣，是生產含乳飲料系列、乳酸菌飲料、果汁飲料、果味飲料的大型企業。目前公司擁有總資產1200萬元，佔地面積2、8萬多平方米，員工300餘人，高科技人員20人，現設2個車間全部實現了機械化生產。公司始終堅持以質量求生存;以信譽求發展的經營理念，致力提高產品的科技含量，使企業得以迅猛發展。公司於20xx年依法註冊並順利通過食品安全。公司本着“誠信爲本，與時俱進，科學管理，用戶至上”的經營理念，建立建全了一套全方位的質量保證體系，並通過國家級鑑定，獲得了QS市場準入證書，是目前邯鄲市飲料、水、行業中生產環境、設備、產品質量等方面綜合指標達標的企業，因而多次獲得“消費者信得過”榮譽稱號。

2、產品概況

公司目前生產以果汁爲主，擁有專門的產品研發部門，企業產品種類豐富，並且在不斷增加新產品。企業引用優質水源，新廠遠離工業區，產品所採用原材料均來自上海的大型食品加工企業。新工廠面積上擴大二倍，生產環境更舒適，最新引進大型灌裝機等自動化先進設備，產量直接提升到原來的一倍。生產車間同外界隔離，職工在生產過程中嚴格按照規定操作，並每天對生產車間清洗消毒，質監部門對產品的生產、加工、包裝各個階段在質量、衛生上嚴格要求以確保給消費者健康放心的產品。

3、市場分析

通過企業負責人瞭解，在國內同類型、同規模企業中，晨露食品有限公司生產的飲用品佔全國市場份額的18%。產品主要在河南、山西、山東、湖北等周邊一些省份佔得份額較高。其中大部分地區的市場只是初步進入，還需進一步加強公關活動來鞏固和壯大。

4、消費者分析

晨露食品飲料有限公司生產的各種飲用品在企業所在地有一定的認知度。雖然在外地市場與之競爭的企業較多，但xxx憑藉自己產品種類豐富、較高的質量要求加上價格優勢，其在各年齡段都有會大量的潛在消費者。加之企業的誠信經營，應能贏得更多客戶和消費者的青睞。

五、基本活動程序

1、時間以各業務所在地展銷會舉辦具體日期而定，但必須在會展舉辦前一個月掌握展銷會的有關信息，儘可能的取得有利的展位(最好是在展銷會場入口附近)。

2、精心佈置會場，要求展臺上的內容除產品樣品外，其他事物、圖片、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3、採用公關技巧，取得會展組織方的許可另設專櫃向參展公衆免費提供本企業的飲用品。

4、在參展前向地方媒體發佈公告，企業會將本次會展籤的訂單中抽取15%的利潤用於捐贈紅十字會的愛心活動，並邀請媒體到會展現場跟蹤報道。5會後對本次活動做總結。

六、傳播與溝通方案

1、會展前向地方媒體告知此事，並同該媒體簽訂一定時期的廣告業務。將企業與紅十字會的愛心活動製作條幅標語置於展臺旁，會展期間邀請紅十字會有關人員和媒體記者到會展現場做監督和跟蹤報道。並做留影和錄像記錄紀念此次活動。

2、在展廳附近向參展公衆發放企業及其產品特色的宣傳單。

3、企業領導親臨會展現場，與客戶進行產品、服務、行業發展等交流。

4、由專門人員對企業、企業產品及愛心活動的講解。

七、預算經費

發放精緻傳單20xx份600元;展銷會展位租賃費用6000元，租賃兩天;展位裝飾費用1000元;員工薪酬費用3000;生活費用開支600元;媒體廣告費用9600元，選擇地方主流電視臺的7：30播放段播放兩期。.預算經費總共26800元。

八、預測效果

將展銷會與紅十字會的愛心活動結合起來應能起到兩層效果。一方面給參展的顧客留下深刻的印象，使顧客感覺該企業必定是講誠信的企業並願意同其建立合作關係。一定程度上增加企業訂單增加企業效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業的的認知度，在消費者心中樹立良好的企業形象，讓消費者認知該企業是一個有愛心有社會責任的企業，最終增加消費者對企業的消費信心。

公關活動策劃 篇2

一、賽事說明及主辦單位:

1、賽事名稱、舉辦時間地點：

（1）賽事名稱：

比賽項目包括了男子組(共13項)100米，200米，400米，800米，1500米，110米欄，400米欄，4×100米接力，4×400米接力，鉛球，跳高，跳遠，，100米欄，三級跳遠。

（2）舉辦地點：廣州大學松田學院田徑場。

（3）舉辦時間：20xx年xx月xx號——20xx年xx月xx號。

2、賽事目的和主要內容：

爲了推廣學校的文化，讓社會更多的瞭解本學院的特色。主要內容是促進大學生增加體育運動增強體質提高身體和道德素質，豐富學生課餘活動內容有利於提高運動水平等。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進行體育運動比賽，由各項目得到的總積分來算名次，全校性的運動會是一個較大型的商場充分吸引各大讚助商的贊助。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會體育系來進行安排各項目體育運動的裁判和場地分配。

（3）資源：

由贊助商和學校進行交流並安排到各項運動中。

二、目標受衆：

1、觀衆分佈情況及人數預測:

（1）主要觀衆：

本院學生、專任教師及和本院領導，其少數的爲社會人員。

（2）預測觀看此次運動會的人：4000人數。

2、有誰及其如何激發他們對賽事的關心：

本次運動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽並對本次賽事給及指導。且由NIKE公司提供豐富的獎品，直接提高了賽事的精彩性和加強了賽事的影響力。

三﹑贊助商範圍及贊助方法：

1、本賽事適合：

體育行業相關企業(如：運動器材公司、運動服裝公司、運動飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局、裁判協會等)、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2、本賽事與相應企業的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項目進行贊助後該項目會利用你所贊助的物質或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運動項目以及觀衆所表象出來跟該企業的形象相容的。

3、賽事贊助方式：

冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應商：

本次運動會由NIKE體育用品冠名贊助，主要贊助商爲NIKE體育用品公司，裝備供應商爲NIKE體育用品公司。

4、贊助金額分佈活動資金：

（1）前期啓動資金：10000。

（2）運動器械：20000

（3）運動員物品：25000

（4）購買請柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報、橫幅費用、宣傳單：1000

（7）獎品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括場地佈置等)

（9）應急資金： 10000

總預算： 110000民幣。

四、贊助回報及溝通措施：

（一）贊助商可得收益分析：

1、同電視、報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

2、學校消費地域集中，針對性強，品牌容易深入民心。其中高校學生作爲現代青年都喜歡 追求新鮮的、刺激的、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動。

若是商家能在這種大型的活動中進行宣傳，效果可想而知。

3、因爲年年都有新生，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關係，如每年共同策劃一次大型活動，將會使商家在校園內外的知名度不斷加深，極具有長遠意義。

4、便捷的活動申請：商家在公寓內、高校內搞宣傳或者促銷活動，一定要經過一系列的申 請，而通過和我們社會體育系合作，貴公司可以便捷獲得校方批准，並且得到我們社會體育系的大力協作。

5、本次活動全員學生參與，並會在我院廣爲流傳。

（二）廣告、促銷、公關等方面的.詳細說明：

1、冠名：

冠名權是商業界最重要的一個競爭點，選手的運動服後會印有商家的店名或logo，有利於在本活動中打出商家的品牌效應，同時支持學生舉辦的活動，讓學生也覺得商家非常友好親切。

2、宣傳單：

活動過程中需要10000張的宣傳單，將在所發的宣傳單上體現贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發，並向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關本次的活動。使得更多人瞭解該贊助商。

3、橫幅：

活動過程中可懸掛3條橫幅，分別掛在學校大門、比賽現場、學校人行道以及宿舍公寓。

五﹑贊助商責任及仲裁:

（一）贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質量合格合法。

2、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進行報復。

3、贊助商必須規定本校的規章制度進行一系列活動和宣傳。

4、贊助商的一切行爲必須遵守本校規章制度和國家的規章制度。

5、贊助商必須與本校做出國家規定的合同。

（二）仲裁方式:

本次運動會當中運動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進行上訴和報復等，主要是以學校規章制度和學生安全問題來進行。

公關活動策劃 篇3

一、活動主題：遠離喧囂，享受寧靜。

二、活動背景：

本公寓因交通不便，公衆擔心住進去後買東西不方便，缺乏娛樂，清靜寂寞。爲此居住的人不多。

公寓優勢：

1、優越的地理位置，景色優美，空氣清新。

2、服務優質，設施完善。

3、價格合理

公寓劣勢：

1、公寓處於郊區，交通不便；

2、公寓周圍沒有大型商場、電影院等配套娛樂場所，不能滿足娛樂需求。 根據春節計劃，在春節（20xx.2.10日至20xx.2.25日）期間，舉行“住房送禮、驚喜不斷”活動，爲廣大新老客戶在新年期間獻上新年大禮。

三、活動目的：

擴大本公寓知名度，提升公寓品牌價值；

製造新年市場熱度,加強市場關注度；

宣傳本公寓景色優美、價格合理、服務優質的特點；

通過春節活動營造熱烈氣氛，聚攏人氣。

四、目標羣衆：

針對情侶及中年人

五、活動方案：

1、凡在春節期間，入住8天后送會員卡一張，入住15天送貴賓卡一張，日後可享受入住的優惠特權。

2、舉辦一些相關的公益活動，加大對公寓的宣傳力度，提高公寓的知名度。如承辦一些環保類的宣傳，倡導注重綠色生活，選擇優美寧靜的居家生活。或承辦一些引人注意的比賽，也可以提高知名度。

3、突出本公寓環境優美，服務優質，價格合理。要些獨特而鮮明的賣點，創立自身的品牌形象。

4、公寓目標定位的選擇要重新把握，要選擇那些高收入的中年人，他們對娛樂的要求比年輕人少，他們更渴望安靜舒適的生活環境，遠離城市的喧譁；也要選擇情侶們，他們也需要有一個安靜的二人世界。所以要加大對這兩類人羣的宣傳力度，把劣勢轉爲優勢。

5、舉辦公寓攝影大賽

1）主題：“翔宇”攝影大賽

2）時間：2月10日—2月25日

3）參賽對象：所有攝影愛好者

4）攝影素材：“翔宇”公寓外觀、公寓內部、公寓景觀、公寓生活等

5）作品提交時間：2月25日晚20點前

6）提交方式：①直接把作品交給前臺的服務員；

②作者需要註明個人信息（姓名、聯繫方式、住址等）

7）評獎：①第一階段：邀請五位攝影專家和三家著名報社攝影專家做本次大賽評委，選出優秀作品50幅；

②第二階段：A.在公司網站（）上開設攝影大賽專欄，並將優秀的作品放到公司網站上進行作品投票；B.在各大報紙上開設優秀作品專欄，並將作品編號，讓觀衆參與短信、電話投票（參與投票有機會參加公寓酒會）；C.製作優秀作品印刷冊、投票表、以及參加酒會邀請函，以信件方式發送給指定公衆、潛在公衆（信件裏附上郵票，投票表需要提前回寄公司）。

③第三階段：統計公衆投票，選出獲獎作品10幅。

8）獎勵：大賽評出：一等獎二名 獎金5000元 +證書

二等獎三名 獎金3000元 +證書

三等獎五名 獎金1200元 +證書

優秀獎十名 獎金500元 +證書

9）頒獎時間：“翔宇”豪華公寓春節酒會 現場頒獎

6、舉辦公寓酒會

1）主題：“翔宇”豪華公寓國慶酒會

2）時間：10月1日 晚上 20:00—22:30

3）酒會地址：1號公寓樓頂

4）參加人員：① 已有住戶代表、慈善活動新用戶；

② 政府官員、企業家、新聞界朋友；

③ 指定文藝界、體育界二線明星；

④ 指定公衆、攝影大賽參賽人員；

⑤ 隨機公衆。

5）現場佈置：懸掛攝影大賽優秀作品；以國慶爲主色調裝飾會場；並設置公寓生活模擬展區與公寓諮詢點。

6）酒會內容： ① 播放公寓生活宣傳片；

② 已有住戶代表發言《公寓的美好生活》； ③ 攝影大賽頒獎典禮；

④自由交流；

⑤新住戶捐出參加“翔宇愛傳千萬家”銷售會由公司出款的一萬元，同時宣佈希望小學的建造地；

⑥贈送購買公寓折價卡給指定明星與公衆（共20張，每張1萬元，折價卡僅限購買公寓所用）

五、活動宣傳

1、廣告媒體宣傳：

通過在報紙上刊登廣告來宣傳，或在公車的媒體電視上宣傳

2、新聞媒體宣傳：

通過承辦一些公益活動，新聞媒體發佈的一些活動信息行進宣傳。

3、發宣傳單

六、經費預算：

場地費：10000 承辦費：18000 廣告費：13000

勞務費：8000 其他費用：30000 合計：72000

七、注意事項：

1、會場選擇及佈置以及禮賓人員着裝均應統一爲公寓工作服

2、承辦活動時，應準備一些精小飾物作爲禮品

公關活動策劃 篇4

1、活動主題：空間·音樂·葡萄酒

2、活動地點：未定

3、宣傳策略：

利用各專賣店及專櫃ＰＯＰ、海報、宣傳單頁、車體廣告、戶外廣告等各種載體，發佈新形象照片，進行前期宣傳推廣。具體宣傳方式略

利用報紙、電臺、網絡、等其他軟性廣告擴大產品新形象的宣傳力度。

4、活動內容：

舉辦一場“空間·音樂·葡萄酒”――新品形象發佈及產品的推介會，邀請嘉賓到場，綜合各種媒介宣傳手段，以奢華浪漫的空間氛圍、高雅華麗的古典音樂與香醇熱情的葡萄美酒，營造極致視聽感受，爲新品打造充滿魅力及特質的新形象。

5、可行性分析：

通過本次活動，可以製造轟動效應，樹立品牌形象。製造行業內及社會輿論關注焦點，打開市場的突破口，提高市場對新產品的認知度和接受度。通過本次活動邀請有關嘉賓及家裝行業裝飾設計師參與，可以在設計領域與家裝業將本次活動的影響力達到最佳效果，將””的藝術美學與專業品質在業內宣傳並推廣。

6、具體內容附日程表：

作好前期準備工作，選擇一處與生活家·巴洛克在風格與形式上都較爲和諧的大會所爲主會場，確定推廣會日程與環節設置，邀請嘉賓與家裝公司、設計師及其它有關人員參會。

以巴洛克風格進行會場佈置，提供酒水、西點及水果。

舉行嘉賓入場議式、簽名儀式以及””品牌的揭幕議式，然後以冷餐酒會的形式，穿插薩克斯、絃樂與鋼琴表演、並進行葡萄酒監賞知識與現場音樂欣賞禮儀以及””地板理念與專業知識的宣導,講解怎樣通過個性化裝飾材料提升設計品味。寓產品推廣於文化宣導，營造””高貴典雅與充滿藝術氣質的現場氛圍，達到倡導新的生活理念與塑造品牌形象的雙重功效。

酒會進行中設置抽獎環節具體獎項設置待定或遊戲環節

遊戲項目暫定：

a答題闖關

在現場地面上放置由多條紙帶組成的圓環，以不超過六組選手爲宜由各裝飾公司派代表參加，每組男女各一人站在圓環上，由主持人輪流提問本次晚會上講述過的品酒、音樂及巴洛克地板文化及專業家裝知識進行提問，答不出或答錯問題即撕去一條環型紙帶，最早沒有立足之地超出圓環範圍的選手即被淘汰出局。最後的勝利者可以獲得獎品獎勵。

b品酒大賽

準備四種葡萄酒，邀請嘉賓上臺品嚐，以是否能答出正確品種爲準進行淘汰賽，最後留下的勝利者可以獲得獎品鼓勵。配合品酒知識環節

7、本次活動注意事項：

會場選擇及佈置以及禮賓人員着裝均應以巴洛克藝術爲主要基調

入場時爲每位與會者贈送一份宣傳材料及禮品

禮品與獎品設置應高檔有價值，並帶有巴洛克或好易標識

邀請函應提醒與會者着正裝入場

有關地板知識的講解最好有請行業內專業權威

裝飾新品公關促銷活動策劃方案飛雪